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Tomemos en cuenta los siguientes 4 puntos:
El Producto: algunos de los productos y servicios se publicitan en diferentes medios. Es importante saber en que fase (lanzamiento, crecimiento, madurez o declive) se encuentra el producto.
El Mercado: ¿A quién me voy a dirigir?, ¿A quién le voy hablar?, ¿Cuáles son sus gustos y preferencias?
El Mensaje: ¿Cuál es el mensaje que quiero trasmitir y cómo quiero ser percibido?
Los Medios: ¿Cuál es el alcance que quiero lograr?
En la planeación de medios que realizamos, utilizamos criterios de alcance, frecuencia, cobertura, presencia, exposición, y rentabilidad, que finalmente le ayudará a su producto o servicio a lograr el objetivo que tanto está buscando.