Para crear una imagen de marca es necesario identificar los atributos únicos o esas palabras que la definen y la diferencian del resto de la competencia.
El posicionamiento vincula las necesidades del público objetivo, con los atributos que definen la marca para crear una posición única y en última instancia poderosa.
Presentamos las 5 partes de la marca:
- Atributos: Valor físico, estructural que compone a la marca, datos físicos y objetivos.
- Beneficios: Son la traducción de los atributos que recibe el consumidor a cambio.
- Valores: Aquello que mueve a la gente para querer la marca, lo que piensan los consumidores de la marca.
- La personalidad: Es la definición de la marca como si esta fuese una persona.
- Esencia: El corazón de la marca
